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為什么你的設計沒亮點?收下這份品牌基因設計簡略指南

2021-07-21 12:30:24 媒體報道

本次分享的是品牌基因如何更好的融入產品設計,成功的品牌基因,能讓用戶看一眼就知道是什么產品。

不知道你有沒有發現,大部分 app 的設計都沒有了差異性,好像都在跟著流行趨勢走,自家的產品設計卻經不起沉淀,今天來跟大家聊聊導致這種狀況的原因——缺乏品牌基因,接下來分三個點來說:

首先,我們先了解一下什么是品牌基因,下面是來自百度百科的定義:

品牌基因是每個品牌獨有的符號,包含了品牌的價值,價值則包括品牌的定位及個性,而成功的品牌基因,能讓用戶一眼就看出是什么產品。給大家舉兩個例子,下面這張是誰家的廣告圖?

logo設計,VI設計,包裝設計
相信大家一眼就能看出,那你是通過什么元素辨別出來的呢?我們拆解一下(如下圖),首先圖形里包括了抖音的“抖”的設計風格,其實這種撞色風格實際上并不是抖音的專利,但自從抖音以此風格作為主要設計風格,大家便形成了這樣的品牌印象,其次我們看一下人物形象——一個年輕又好看的女孩,而人物形象的選擇則代表了其定位,這就很好的傳達抖音的品牌個性。
包裝設計,品牌設計,形象設計
我們再來看一下,下面這張圖是誰家的?
品牌設計,畫冊設計,包裝設計

用過他家產品的人應該很容易辨識出來-ofo(小黃車)同樣我們來拆解一下,圖里包含了 ofo 中的“o”,大大的黃色圈圈,這本不是小黃車獨有的品牌符號,但是結合其核心理念——騎時更輕松,則形成了小黃車獨有的品牌符號。

我們再來看一下 ofo 的廣告圖,官方海報通過當時最受年輕人喜歡的愛豆之一作為品牌代言人,其充滿活力的騎著小黃車;整體物料的設計頁面元素透氣,輕盈;這正是 ofo 想要傳達給用戶的直觀感受——輕松、活力。

無錫設計公司,平面設計,logo設計

通過上面 2 個案例,大家對品牌基因應該有一定了解了,品牌基因有可能是:顏色、一句話、人物形象等。那我們為什么要去塑造品牌基因呢?接下來我們看第二部分。

我們先來看幾個案例(如下圖),去掉了品牌顏色后,你能認得出都是誰家的 app 么?識別相對較難對不對,這正是開頭講的,塑造品牌基因的直接原因是產品設計的差異性越來越小。

品牌設計,無錫設計公司,VI設計
 

下面再問大家一個問題,如果看綜藝視頻,你會第一時間選擇哪個 app?有的人去愛奇藝、有的人去芒果,不管怎樣,每個人的腦子里會優先出現一個產品,為什么呢?

在這里需要引入一個概念-心智模型(出自 Alan Cooper 在《交互設計精髓》),通過平時使用產品,慢慢的我們的頭腦對產品有了概念,而這種對產品的概念和認知就是我們的心智模型,而用戶心智模型會幫助用戶進行產品排序,通常會不用思考的選擇排在第一位的產品。

用戶對產品的概念和認知需要產品、運營等同學一起努力去打造,本文主要圍繞設計展開。所以這正是我們要塑造品牌基因的根本原因–建立用戶心智模型。

 

logo設計,VI設計,畫冊設計
 

前面我們知道了什么是品牌基因以及為什么要塑造品牌基因,那接下來該怎么做呢?下面講一下第三部分,如何塑造品牌基因,我們拆分成兩個點:A.如何提取品牌基因? B.如何融入產品界面?

A. 如何提取品牌基因?

提煉品牌基因最常見的手法是從 LOGO 中提取圖形,圖形可以直接將 logo 應用在界面上,也可以簡化 logo 特征形成新的圖形。比如,美團,B 站等直接將 LOGO 應用在圖標設計上。

logo設計,品牌設計,VI設計
 

而滴滴的圖標設計則是通過提煉 Logo 的圖形特征(上圓下方),形成新的圖形。滴滴品牌基因塑造一直是比較出彩的,最早版本的圖標設計就很注重這方面,下面是我截的最新版本圖。

VI設計,平面設計,包裝設計

再比如網易云音樂,圖標設計提取了 logo 圖形細線條的風格,這是網易音樂獨有的品牌基因。

logo設計,包裝設計,平面設計

除了圖形設計,顏色的應用也是塑造品牌基因的方法。尤其在以內容為主的信息流展示場景,想要在這種場景融入品牌基因,最重要的就是品牌色應用。比如品牌色用在下劃線、或者某個標簽、某個圖標等,都是很關鍵的傳達品牌的場景。

無錫設計公司,品牌設計,形象設計

B.如何融入產品界面?

第一個場景:圖標設計。以好看視頻舉例,圖標的用色及設計風格很好地繼承了 logo 的風格。

包裝設計,無錫設計公司,VI設計

第二個場景:空頁面設計。大家知道下圖是哪家 app 么?應該很容易猜到。

品牌設計,VI設計,logo設計

第三個場景:loading,包括下拉刷新和頁面加載。首先我們先看一下美團,直接應用了美團的 IP-袋鼠的形象,飛速奔跑的 motion,既能體現外賣特性又富趣味性。盒馬生鮮,他沒有直接應用盒馬的形象,而是提煉了 logo 里的有特征性的圖形做 loading。這兩種方法在 app 里用的都比較廣,也是設計師常用的方法。

logo設計,VI設計,包裝設計

第四個場景:運營活動。拉新或者促活很大程度都會依靠運營活動,尤其在精細化運營的時期,活動里面融入品牌基因可以更好的傳播品牌,強化用戶的認知。

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以上是關于品牌基因的思考,當下越來越多的公司開始關注品牌并塑造自己的品牌基因,設計師在這里起到不可或缺的作用,將基因融入產品設計,傳達給用戶對應的產品調性,是設計師需要努力實踐的。希望本文對你有幫助。



來源:uisdc.com

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